Η έννοια του μάρκετινγκ επηρεασμού
Αρχικά θεωρήθηκε ένα πειραματικό κανάλι διαφήμισης, ειδικά για μάρκες υψηλών προδιαγραφών και πολυτελείας, το μάρκετινγκ influencer είναι τώρα η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μορφή ψηφιακής διαφήμισης.
Το μάρκετινγκ επηρεασμού είναι ένα υποπροϊόν μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στη χρήση βασικών ηγετών απόψεων ή κοινωνικών επηρεαστών για να οδηγήσει και να ενισχύσει το μήνυμα μιας μάρκας στο κοινό -στόχο.
Η ψηφιακή επανάσταση οδήγησε στην εμφάνιση ενός νέου τύπου influencer, με τους καταναλωτές να κοιτούν τώρα τις απόψεις και τις εμπειρίες των καθημερινών ανθρώπων για να καθοδηγήσουν τις αγοραστικές τους αποφάσεις. Η οικοδόμηση της φήμης της επωνυμίας σας αφορά τώρα τις γνήσιες, προσωπικές συστάσεις από πιστευτές και αυθεντικές ψηφιακές προσωπικότητες και αστέρια των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Αυτές οι ψηφιακές επιρροές επιμελούνται προσεκτικά τις βάσεις των θαυμαστών με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά, δίνοντας την ευκαιρία στις μάρκες πολυτελείας να προσεγγίσουν πολύ στοχευμένο κοινό.
Το Influencer Marketing συνδέεται πλέον στενά με το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το μάρκετινγκ περιεχομένου. Οι επηρεαστές διαδίδουν το μήνυμα μέσω των καναλιών τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. στον κόσμο της πολυτέλειας, το Instagram είναι μακράν το κυρίαρχο κανάλι.
Προσφέρουν αφοσιωμένο διαδικτυακό κοινό, μπορούν να δώσουν φωνή αυθεντικότητας στις μάρκες πολυτελείας και έχουν τη δυνατότητα να παράγουν πρωτότυπα υλικά μάρκας. Το νέο και αυθεντικό περιεχόμενο από μια εταιρία influencer είναι ίσως η πιο πολύτιμη πρόταση για πολυτελείς μάρκες.
Αν και πολλά υποσχόμενο, το influencer marketing είναι μια γκρίζα αγορά με πολλές παγίδες. Η επιλογή του σωστού τύπου συνεργασιών, η αποφυγή διογκωμένης βάσης χρηστών και ποσοστών αφοσίωσης και η μέτρηση μιας σημαντικής απόδοσης επένδυσης (ROI) παραμένουν προβληματικές.
Η άποψή μας για το μάρκετινγκ influencer για μάρκες πολυτελείας
Μια αμφιλεγόμενη μορφή ψηφιακής διαφήμισης. Κυνηγώντας την αυθεντικότητα. Επένδυση σε ποιοτικό περιεχόμενο και ανεκμετάλλευτη εμβέλεια. Πέρα από τις εγκρίσεις διασημοτήτων, δημιουργικές συνεργασίες.