Digital Creative Direction For Luxury With Katerina Leroy

Η Κατερίνα Λερόι που εδρεύει στο Μόναχο είναι ο ορισμός της πολλαπλής παύλας.

Ως Creatηφιακή Δημιουργική Διευθύντρια για την L’Officiel Austria και την L’Officiel Κύπρου, καθορίζει τον καλύτερο τρόπο για την αναπαράσταση ιδεών στο διαδίκτυο και παράγει ψηφιακές έννοιες για σχέδια σχεδιασμού.

Με ένα αυξανόμενο κοινό πάνω από 400 χιλιάδες οπαδούς στον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram, η προσεκτικά επιμελημένη ροή της διαβάζεται σαν μια πλούσια λίστα επιθυμιών και μια εσωτερική ματιά στην ομολογουμένως λαμπερή ζωή της.

Κάθισαμε για μια συνέντευξη με τον επιχειρηματία για να μιλήσουμε για τη σύγχρονη πολυτέλεια, την επιτυχία στο Instagram και προς τα εκεί που κατευθύνονται τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Luxe Digital: Γεια σου Κατερίνα, σε ευχαριστώ που αφιέρωσες χρόνο για να μας μιλήσεις. Μίλησέ μας για τον εαυτό σου και πώς έγινες τόσο καλά γνώστης των κοινωνικών μέσων.

Κατερίνα Λερόι: Βρίσκω τα ψηφιακά μέσα απίστευτα συναρπαστικά. δημιουργία νέων ιδεών και παροχή στρατηγικών συμβουλών στους πελάτες για να φέρουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους μπροστά σε άτομα που τα θέλουν. Ως ψηφιακός επιχειρηματίας και Digital Creative Director για τα L’Officiel Austria και L’Officiel Cyprus, προσφέρω στο κοινό μια παρασκηνιακή ματιά στους ειδικούς και τους επιχειρηματίες που διαμορφώνουν τη γυναικεία βιομηχανία ομορφιάς και μόδας, με το βλέμμα στην πολυτέλεια. Έχω περάσει τη σταδιοδρομία μου για τη στρατηγική και τη δημιουργία περιεχομένου και επικοινωνιών για οργανισμούς που κυμαίνονται από νεοσύστατες εταιρείες έως πολυεθνικές εταιρείες. Έχοντας εργαστεί για την Hubert Burda Media και με πάνω από 7 χρόνια εμπειρίας, υποστηρίζω τώρα τις μάρκες, καθορίζοντας τη θέση τους μέσω εκδοτικών και κοινωνικών μέσων, καλύπτοντας τις βιομηχανίες πολυτελείας και μόδας. Επίσης, ενημερώνω τακτικά το δικό μου κανάλι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, βγάζοντας εσωτερικές φωτογραφίες διάσημων ξενοδοχείων και παρουσιάζοντας πολυτελείς μάρκες με τις οποίες αισθάνομαι ότι έχω σχέση.

Luxe Digital: Στρατηγικός μάρκετινγκ, πρεσβευτής μάρκας, δημιουργός περιεχομένου. Πώς θα περιγράφατε αυτό που κάνετε; Πώς σας φαίνεται μια τυπική ημέρα εργασίας;

Κατερίνα Λερόι: Συνήθως εργάζομαι από το γραφείο του σπιτιού μου επειδή ταξιδεύω πολύ και δεν χρειάζομαι ένα πραγματικό γραφείο. Λατρεύω την ευελιξία που προσφέρει αυτή η καριέρα: Μπορώ να εργαστώ με το δικό μου πρόγραμμα και έχω την ευκαιρία να εργαστώ από διαφορετικές χώρες παγκοσμίως. Κάθε μέρα είναι διαφορετική. Μια μέρα, μπορώ να δουλέψω περίπου 12 ώρες γράφοντας και απαντώντας σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αναπτύσσοντας έννοιες μάρκετινγκ και συμβουλευτικά, αλλά στη συνέχεια μπορώ να περάσω την επόμενη μέρα στο αεροπλάνο ή να διεξάγω διαδικτυακές συναντήσεις.

Luxe Digital: Προσφέρετε την εμπειρία σας σε πολλές πολυτελείς μάρκες και περιοδικά. Τι αναζητούν όταν έρχονται σε επαφή μαζί σας; Υπάρχουν ιστορίες επιτυχίας που μπορείτε να μοιραστείτε μαζί μας;

Κατερίνα Λερόι: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι μια πολύπλοκη πρακτική δημιουργίας, προώθησης ή διατήρησης καλής θέλησης και ευνοϊκής εικόνας στο κοινό. Πάντα με γοήτευαν οι θετικές επιπτώσεις που μπορεί να έχει μια καλή στρατηγική μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην εικόνα μιας επιχείρησης. Απαιτεί σημαντική δέσμευση και αυστηρή διαδικασία εργασίας. Η μεγαλύτερη ικανοποίηση είναι να βλέπω τους πελάτες μου ευχαριστημένους με την υπηρεσία που παρέχω-συμβουλευτική ή πρακτικό ψηφιακό μάρκετινγκ. Τώρα καθοδηγώ τους πολυτελείς συνεργάτες μου στην ανάπτυξη και εκτέλεση των ψηφιακών πρωτοβουλιών τους. Επικεντρώνομαι κυρίως σε πολυτελείς μάρκες για να δημιουργήσω το προσαρμοσμένο στρατηγικό τους όραμα για να οδηγήσω την επιχείρησή τους και να ενισχύσω τις σχέσεις τους με τους πελάτες. Έχω πολλές επιτυχημένες ιστορίες, αλλά όλες οδηγούν κυρίως στα ίδια αποτελέσματα: την ανάπτυξη της επιχείρησης δημιουργώντας μια ισχυρή παρουσία στο διαδίκτυο.

Luxe Digital: Έχετε πάνω από 400 χιλιάδες ακόλουθους στο Instagram που ακολουθούν τις συστάσεις σας για τα πάντα, από ταξίδια μέχρι ομορφιά και μόδα. Ποιο είναι το μυστικό σας για την ανάπτυξη ενός ισχυρού λογαριασμού Instagram με αφοσιωμένους οπαδούς;

Κατερίνα Λερόι: Είναι μια πολύ περίπλοκη ερώτηση, αλλά η πιο σημαντική πτυχή είναι να προγραμματίσετε προσεκτικά τη στρατηγική περιεχομένου σας. Πρώτα απ 'όλα, πρόκειται για μοναδικό περιεχόμενο: Έχει να κάνει με παιχνίδια με δημιουργικές ιδέες. υπάρχουν πολλοί αξιόπιστοι τρόποι για να εμπνευστείτε στο Instagram. Η επαφή με το κοινό είναι επίσης κρίσιμη. Εάν είστε σχετικά νέοι στην οικοδόμηση της μάρκας σας στο Instagram, είναι απαραίτητο να κάνετε μικρά βήματα προς την κατεύθυνση της αφοσίωσης. Ωστόσο, οι μικρότερες μάρκες μπορούν να αρχίσουν να ακολουθούν τους θαυμαστές τους ή εκείνους που θεωρούνται «χρήστες ενέργειας». Χρειάζεται δέσμευση και συνέπεια. Θέλει χρόνο και πειθαρχία. Υπάρχουν επίσης πολλές λεπτομέρειες που παίζουν ζωτικό ρόλο όπως ένα ισχυρό βιογραφικό, μια εικόνα προφίλ, μια αρμονική παλέτα χρωμάτων, η συνέπεια των δημοσιεύσεων και, τέλος, μια στρατηγική ανάλυση των αναρτήσεων.

Luxe Digital: Σήμερα, η εικόνα της μάρκας μας επηρεάζεται άμεσα από την ποιότητα της οπτικής μας παρουσίας στο διαδίκτυο. Ως επαγγελματίας στρατηγικός μάρκετινγκ στο διαδίκτυο και δημιουργός περιεχομένου, τι συμβουλές θα δίνατε στους ανθρώπους για να βελτιώσουν την εμφάνιση και την αίσθηση της κοινωνικής ροής και τις συνολικές επιδόσεις τους;

Κατερίνα Λερόι: Είναι σημαντικό να δώσετε προσοχή στην ποιότητα των εικόνων σας καθώς και στο ίδιο το περιεχόμενο. Η διαδικτυακή παρουσία πρέπει να φαίνεται αισθητικά ευχάριστη και να προκαλεί ενδιαφέρον. Αυτό θα μπορούσε να είναι μια αντιπροσωπευτική τοποθεσία, λεπτομέρειες για το φόρεμα ή μια εικόνα με συναρπαστική προσωπικότητα. Συνιστώ πάντα να χρησιμοποιείτε το τελευταίο iPhone για λήψη φωτογραφιών, επειδή δεν μπορούν όλοι να αντέξουν οικονομικά ένα Canon Mark IV ή ένα Leika για να δημιουργήσουν περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Υπάρχει επίσης μια μεγάλη ποικιλία εφαρμογών iPhone για επεξεργασία των εικόνων απευθείας στο τηλέφωνο, όπως το Facetune ή το Snapseed. Ωστόσο, προτιμώ να χρησιμοποιώ Photoshop CS6 και Lightroom στο Mac μου για επαγγελματικό ρετούς.

Luxe Digital: Ποιες είναι μερικές τάσεις στο Instagram που θα εμφανιστούν το 2022-2023; Τι σας ενθουσιάζει περισσότερο;

Κατερίνα Λερόι: Με τη γρήγορη ανάπτυξη των τεχνολογιών, θα γίνει πολλή δουλειά για να συνεχιστεί η συγχώνευση του πραγματικού και του ψηφιακού κόσμου. Πιστεύω ότι οι φετινές τάσεις θα συνεχιστούν το 2022-2023. Θα συνεχίσουμε να παρατηρούμε αύξηση των κοινωνικών πωλήσεων. Το μάρκετινγκ Influencer θα εξακολουθεί να είναι μια στρατηγική για να προσεγγίσετε τους αγοραστές. Οι επωνυμίες και οι επηρεαστές θα βασίζονται σε ζωντανές ροές για να αλληλεπιδρούν με το κοινό τους. η αυθεντικότητα βρίσκεται στον πυρήνα. Περιμένω επίσης ότι οι επωνυμίες θα επενδύσουν περισσότερο σε διαφημίσεις. Και η εφαρμογή πιθανότατα θα βελτιστοποιηθεί και για χρήση σε κινητά.

Luxe Digital: Ποιος είναι ο ορισμός σας για τη σύγχρονη πολυτέλεια;

Κατερίνα Λερόι: Ο τυπικός ορισμός της πολυτέλειας είναι αυτός που βρίσκεται σε μια κατάσταση μεγάλης άνεσης και ευχαρίστησης. Ένα κράτος, το οποίο συνεπάγεται ένα βαθμό δαπάνης ή αποκλειστικότητας. Η έννοια της σύγχρονης πολυτέλειας βασίζεται στην απόλαυση των ανέσεων και της κομψότητας πέρα από τις κυρίως αποδεκτές ανάγκες της ζωής. Κατά τη γνώμη μου, η πολυτέλεια είναι κάτι περισσότερο από την τιμή. Η πολυτέλεια σχετίζεται στενά με τις εσωτερικές αντιλήψεις, τα συναισθήματα και την εκτίμηση του περιβάλλοντος.

Luxe Digital: Πώς βλέπετε το ψηφιακό να μεταμορφώνει τον κλάδο των πολυτελών ταξιδιών και της φιλοξενίας τα επόμενα χρόνια;

Κατερίνα Λερόι: Η πανδημία έχει σίγουρα κλονίσει ορισμένες από τις βασικές πτυχές της βιομηχανίας πολυτελείας και ιδιαίτερα τη βιομηχανία πολυτελών ταξιδιών και φιλοξενίας. Ενώ τα κοινωνικά μέσα έχουν γίνει ένα κύριο κανάλι μάρκετινγκ, υπάρχουν πολλές μεταβλητές που οι ξενοδόχοι εκμεταλλεύονται για να αυξήσουν τα έσοδά τους. Κοιτάζοντας τον κλάδο της φιλοξενίας, πιστεύω ότι περισσότερο από το 50% του προϋπολογισμού μάρκετινγκ του ξενοδοχείου θα πρέπει να διατεθεί στο ψηφιακό μάρκετινγκ.