Αυτό το άρθρο είναι μέρος μιας σειράς για το μέλλον ευεξίας στην πολυτέλεια.
Ανακαλύψτε πώς οι αυξανόμενες φιλοδοξίες ευεξίας μεταμορφώνουν βαθιά την πολυτέλεια και επαναπροσδιορίζουν τις προσδοκίες των εύπορων καταναλωτών. Δείτε τι πρέπει να κάνετε για να συνδεθείτε επιτυχώς με το κοινό σας.
- Εισαγωγή: Το μέλλον της πολυτέλειας ευεξίας
- Ομορφιά
- Μόδα
- Καταλληλότητα
- Ταξίδι
Παντού, από εκθαμβωτικές πόλεις έως απομακρυσμένους εξωτικούς προορισμούς, τα πολυτελή ταξίδια βιώνουν μια υγιή άνθηση.
Ο τουρισμός ευεξίας είναι τώρα ο το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα στον τουριστικό κλάδο, με γνώμονα τις φιλοδοξίες των ταξιδιωτών για έναν τρόπο ζωής ευεξίας. Ο τουρισμός ευεξίας αυξήθηκε με υγιή ρυθμό 6,5%κάθε χρόνο από το 2015, δύο φορές ταχύτερα από τον τουριστικό κλάδο στο σύνολό του (3,2%).[1] Το 2022-2023, οι ταξιδιώτες έκαναν 830 εκατομμύρια ταξίδια ευεξίας - 139 εκατομμύρια περισσότερα από το 2015.
Αναμένουμε τον παγκόσμιο τομέα του τουρισμού ευεξίας να αξίζει 681 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022-2023. Και αυτό είναι μόνο η αρχή. Το Global Wellness Institute (GWI) προβλέπει ότι η οικονομία ευεξίας θα συνεχίσει να αναπτύσσεται τα επόμενα χρόνια, φτάνοντας τα 919,4 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2022.
Τα ταξίδια ευεξίας είναι σε τάση, καθώς οι πιο εύποροι καταναλωτές ενσωματώνουν την ευεξία στον τρόπο ζωής τους. Από τα ταξίδια και τη φιλοξενία μέχρι τη μόδα, την ομορφιά και τη φυσική κατάσταση, ο τουρισμός ευεξίας δημιουργεί ευκαιρίες σε όλες τις επιχειρήσεις να εισάγουν στοιχεία ευεξίας στις προσφορές τους για να καλύψουν τις δαπάνες των ταξιδιωτών.
Ορισμός τουρισμού ευεξίας: Τι είναι το ταξίδι ευεξίας;
Τα ταξίδια ευεξίας είναι "ταξίδια που επιτρέπουν στον ταξιδιώτη να διατηρήσει, να ενισχύσει ή να ξεκινήσει έναν υγιεινό τρόπο ζωής και να υποστηρίξει ή να αυξήσει την αίσθηση ευημερίας», Σύμφωνα με την Ένωση Τουρισμού Wellness.
Με άλλα λόγια, τα ταξίδια ευεξίας είναι περίπου ιεράρχηση της σωματικής, ψυχικής και πνευματικής ευημερίας κάποιου.
Τα ταξίδια ευεξίας έχουν παραδοσιακά συνδεθεί με πολυτελείς διακοπές σπα. Αλλά καθώς η αυτο-φροντίδα έχει εξελιχθεί σε καθημερινό στόχο, τα ταξίδια ευεξίας παίρνουν τώρα πολλές διαφορετικές μορφές και ενσωματώνουν πράγματα όπως η ψηφιακή αποτοξίνωση, οι πιο υγιεινές επιλογές τροφίμων, ο θυρωρός γυμναστικής, η βελτίωση του ύπνου και πολλά άλλα.
Ομοίως με τη μετατόπιση που έχουμε παρατηρήσει στο λιανικό εμπόριο πολυτελείας, οι εμπειρίες είναι αυτές που παρασύρουν τους ανθρώπους.
Ο τομέας των ταξιδιών ευεξίας οδηγείται από δύο ειδών ταξιδιώτες ευεξίας:
- Κύριοι ταξιδιώτες ευεξίας: ταξιδιώτες με καλή διάθεση που έχουν κίνητρο την ευεξία και των οποίων ο κύριος σκοπός του ταξιδιού είναι να βελτιώσουν την ευημερία τους.
- Δευτερεύοντες ταξιδιώτες ευεξίας: ταξιδιώτες που επιδιώκουν να διατηρήσουν την ευεξία τους ή να συμμετέχουν σε ad hoc εμπειρίες ευεξίας κατά τη διάρκεια των τακτικών αναψυχής και των επαγγελματικών τους ταξιδιών, αλλά δεν αναζητούν ενεργά μια καθηλωτική διακοπές ευεξίας.
Η πλειοψηφία των ταξιδιών ευεξίας πραγματοποιούνται επί του παρόντος από δευτερεύοντες ταξιδιώτες ευεξίας, οι οποίοι αντιπροσωπεύουν το 89 % των τουριστικών ταξιδιών ευεξίας και το 86 % των δαπανών το 2022-2023.[1]
The Wellness Premium: Οι ταξιδιώτες ευεξίας ξοδεύουν κατά μέσο όρο περισσότερα από άλλους τουρίστες
Ο τουρισμός ευεξίας ισοδυναμεί με τουρισμός υψηλής απόδοσηςΤο Οι ταξιδιώτες πολυτελείας ευεξίας είναι τώρα πρόθυμοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για πιο υγιεινές διαμονές σε ξενοδοχεία και προϊόντα και υπηρεσίες ευεξίας ενώ ταξιδεύουν.
Ο τουρισμός ευεξίας ανθεί στις αναδυόμενες αγορές
Η Ασία-Ειρηνικός, η Λατινική Αμερική, η Μέση Ανατολή και η Αφρική αναδεικνύονται ως προορισμοί ευεξίας επιλογής, αντιπροσωπεύοντας το 57 % της αύξησης των ταξιδιών ευεξίας από το 2015.
Η Ευρώπη και η Βόρεια Αμερική κυριαρχούν επί του παρόντος όσον αφορά τον απόλυτο αριθμό ταξιδιών και δαπανών ευεξίας. Αλλά η Ασία αναδεικνύεται ως κινητήρας ανάπτυξης τόσο όσον αφορά τα ταξίδια ευεξίας που πραγματοποιούνται όσο και τα έσοδα που δημιουργούνται. Τα ταξίδια ευεξίας στην Ασία αυξήθηκαν κατά 33 % τα τελευταία δύο χρόνια, φτάνοντας τα 258 εκατομμύρια ταξίδια ετησίως το 2022-2023. Η Κίνα και η Ινδία είναι οι δύο ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές τουρισμού ευεξίας παγκοσμίως, προσθέτοντας πάνω από 12 εκατομμύρια και 17 εκατομμύρια ταξίδια ευεξίας αντίστοιχα μεταξύ 2015 και 2022-2023.
7 τάσεις ευεξίας για πολυτελή ξενοδοχεία
Καθώς η ευεξία αναπτύσσεται, οι πολυτελείς ταξιδιωτικές μάρκες, ιδίως τα ξενοδοχεία, αναζητούν τρόπους για να ενσωματώσουν την ευεξία σε κάθε πτυχή της εμπειρίας των επισκεπτών.
Οι επιτυχημένες καμπάνιες τουριστικού μάρκετινγκ θα αξιοποιήσουν αυτές τις επτά κρίσιμες τάσεις για να προσελκύσουν πελάτες με γνώμονα την ευεξία:
- Τα μετασχηματιστικά ταξίδια ευεξίας είναι η νέα πολυτέλεια
- Υγιεινή διατροφή, ευεξία στην κοινότητα, βιώσιμες πρακτικές
- Εξαιρετικές εμπειρίες ταξιδιού για πολεμιστές ευεξίας
- Αποσύνδεση με ψηφιακό διάλειμμα αποτοξίνωσης
- Τα ταξίδια ευεξίας μόνο για γυναίκες γίνονται πιο ισχυρά
- Παραμονή σε φόρμα εν κινήσει
- Αρχιτεκτονικός σχεδιασμός ευεξίας
1. Πέρα από τα βιωματικά ταξίδια, τα μεταμορφωτικά ταξίδια ευεξίας είναι η νέα πολυτέλεια
Τα πολυτελή ταξίδια σήμερα έχουν πάει βαθύτερα από τα βιωματικά ταξίδια. Η απόλυτη πολυτέλεια βρίσκεται τώρα στη μετασχηματιστική αξία της εμπειρίας και τελικά, στην προσωπική εκπλήρωση.
Το λεγόμενο μετασχηματιστικό ταξίδι-μια ταξιδιωτική εμπειρία που δίνει τη δυνατότητα στους ανθρώπους να υποβληθούν σε κάποιες σκέψεις για τον εαυτό τους και να κάνουν σημαντικές, διαρκείς αλλαγές στη ζωή τους-έχει γίνει μια σημαντική απαίτηση από τους σημερινούς ταξιδιώτες υψηλού επιπέδου. Οι ταξιδιώτες πολυτελείας απαιτούν μεταμορφωτικές εμπειρίες που προωθούν συναισθηματικά ταξίδια ευεξίας που αλλάζουν τη ζωή.
Οι ταξιδιώτες ευεξίας απαιτούν ολοένα και πιο πραγματικές ανακατατάξεις του εγκεφάλου, του σώματος και της ψυχής - έντονη προσωπική ανάπτυξη και όχι απλώς περιποίηση - και οι προορισμοί ακούνε δημιουργικά το κάλεσμα ».
Susie Ellis, CEO της GWI
Προκειμένου να προσελκύσουν τους ταξιδιώτες πολυτελείας και να ξεχωρίσουν από την αγορά γεμάτη εμπειρίες, τα εμπορικά σήματα πρέπει να απεικονίζουν με σαφήνεια τη μετασχηματιστική, αυτοπραγματοποιούμενη αξία που μπορούν να προσφέρουν ή να διευκολύνουν.
Οι βασικοί πυλώνες των μετασχηματιστικών εμπειριών περιλαμβάνουν:
- Μετάβαση από το εγώ στην αυτοπραγμάτωση: Τα φανταστικά είδωλα, το θέατρο, τα παιχνίδια και τα παιχνίδια ρόλων αναδύονται ως ισχυροί τρόποι για να πυροδοτήσουν τα συναισθήματα και τελικά να υποκινήσουν μια προσωπική μεταμόρφωση.
- Εντυπωσιακή αφήγηση: Χρησιμοποιώντας τη δύναμη των επικών σεναρίων και αναδεικνύοντας τον ταξιδιώτη ως «προσκυνητή σε μια καθηλωτική ιστορία», οι μάρκες οδηγούν τον ταξιδιώτη σε ένα ταξίδι ευεξίας πολλαπλών κεφαλαίων, βασισμένο σε ιστορίες.[2]
- Από την παθητική εμπειρία στο ενεργό ταξίδι: Οι επώνυμες ταξιδιωτικές μάρκες φαντάζονται εκ νέου την εμπειρία του σπα ως ένα ενεργό ταξίδι στη φύση-συνδυάζοντας θεραπείες με εμπειρίες όπως γυμναστήριο, σύνδεση με τη φύση, τοπική και πολιτιστική εμβάπτιση και υγιεινό φαγητό.
Οι ταξιδιώτες δεν θέλουν πλέον αποσυνδεδεμένα προγράμματα, μαθήματα, θεραπείες, ανέσεις και δρομολόγια. Η νέα τάση αφορά την καινοτομία με αληθινά κυκλώματα ολοκληρωμένων εμπειριών που οδηγούν τους ταξιδιώτες στο «ένα συναισθηματικό, ακόμη και θεατρικό, έπος μεταμόρφωσης.”
Τάση σε δράση: Six Senses Bhutan, επικό κύκλωμα ευεξίας πολλαπλών ιδιοτήτων
Το Six Senses Bhutan βυθίζει τους ταξιδιώτες σε ένα αφηγηματικό προσκύνημα ευεξίας στις αξίες και τον πολιτισμό του Μπουτάν. Οι επισκέπτες ταξιδεύουν σε πέντε οικεία καταφύγια (από το Πάρο στο Τίμφου στο Πουνάκα στο Γκάνγκτεϊ έως το Μπουμτάνγκ) σε διάφορες τοπογραφίες, κλιματικές ζώνες και πολιτιστικές περιοχές, όπου ανακαλύπτουν - κεφάλαιο - κεφάλαιο - προγραμματισμό βασισμένο στους πέντε πυλώνες του μοναδικού Ακαθάριστου Εθνικού Δείκτη Ευτυχίας του Μπουτάν.
2. Υγιεινή διατροφή, ευεξία στην κοινότητα, βιώσιμες πρακτικές
Η βιωσιμότητα και η κοινωνική ευθύνη είναι βασικά για τον κλάδο του τουρισμού ευεξίας. Οι πολυτελείς ταξιδιώτες ευεξίας ενδιαφέρονται τόσο για τη δική τους ευημερία, όσο και για τον αντίκτυπό τους στη συνολική ευημερία των κοινοτήτων γύρω τους.
Ένας αυξανόμενος αριθμός ατόμων τώρα θέλει υγιεινά, βιολογικά, τοπικά τρόφιμα και επιλέγοντας είτε χορτοφαγικές είτε χορτοφαγικές δίαιτες. Η δημοτικότητα της έννοιας «αγρόκτημα σε τραπέζι» έχει εκραγεί τα τελευταία χρόνια. Αυτό που κάποτε θεωρούνταν ως η επαρχία των χίπις είναι σήμερα σε ζήτηση και πιο δημοφιλές. Και οι καταναλωτές δεν ενοχλούν να πληρώνουν ένα ασφάλιστρο για να πληρούν αυτές τις αξίες.
Τι σημαίνει για πολυτελή ξενοδοχεία:
Τα πολυτελή ξενοδοχεία και τα θέρετρα πρέπει να εξετάσουν την προμήθεια τοπικών προϊόντων, να υποστηρίξουν τους τοπικούς αγρότες και να εφαρμόσουν βιώσιμες πρακτικές. Τα πολυτελή ξενοδοχεία μπορούν επίσης να εξετάσουν την προσθήκη ενός επιλεγμένου αριθμού υγιεινών επιλογών στα μίνι μπαρ και στα μενού τους (όπως ωμά, βίγκαν, χωρίς γλουτένη ή απλά χαμηλές σε θερμίδες).
3. Ακραίες ταξιδιωτικές εμπειρίες για πολεμιστές ευεξίας
Η λήψη ακραίων προκλήσεων, θεραπειών και εμπειριών για να αποφέρει οφέλη ευεξίας κερδίζει δημοτικότητα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η πολυτελής ταξιδιωτική εταιρεία του Ηνωμένου Βασιλείου Black Tomato, η οποία απομακρύνει τους εύπορους ταξιδιώτες από τις ζώνες άνεσής τους σε εξειδικευμένα ταξίδια (σε επιλεγμένο έδαφος, πολικό, ζούγκλα, έρημο, βουνό ή παράκτιο) που χρειάζονται μήνες για να προετοιμαστούν για το ψυχικό και φυσικές προκλήσεις και κοστίζουν πάνω από $ 30,000.
4. Αποσύνδεση με ψηφιακό διάλειμμα αποτοξίνωσης
Περισσότερες ταξιδιωτικές προσφορές θα αφορούν ρητά την αποκοπή ψηφιακών συνδέσεων και την αποσύνδεση από τον κόσμο.
Το Mandarin Oriental spa, για παράδειγμα, προσφέρει μια εμπειρία ψηφιακής ευεξίας όπου δεν επιτρέπονται ηλεκτρονικές διακοπές, συμπεριλαμβανομένης της τελετής σιωπής check-in.
5. Τα ταξίδια ευεξίας μόνο για γυναίκες γίνονται πιο ισχυρά
Τα περισσότερα ταξίδια ευεξίας θα στοχεύουν στη σωματική, πνευματική και πνευματική ενδυνάμωση των γυναικών.
Από τα προκλητικά ταξίδια περιπέτειας για τη σόλο γυναίκα μέχρι τις μεταμορφωτικές αποδράσεις μόνο για γυναίκες για να θεραπεύσετε συναισθηματικά τη θλίψη ή το τραύμα (όπως οι υποχωρήσεις μετά το διαζύγιο/τον χωρισμό).
6. Παραμονή σε φόρμα εν κινήσει
Πολλοί ταξιδιώτες ευεξίας επιθυμούν να παραμείνουν σε φόρμα ενώ ταξιδεύουν. Υπό το φως της πρόσφατης ζήτησης για αυξημένες επιλογές ευεξίας ενώ βρίσκεστε στο δρόμο, τα ξενοδοχεία επενδύουν σε νέο εξοπλισμό και τεχνολογίες γυμναστικής.
Υποχωρήσεις γυμναστικής-πολυτελείς διακοπές γύρω από ένα δρομολόγιο γεμάτο προπονήσεις, εμπειρίες ευεξίας και ωραία φαγητά-επίσης επεκτείνονται. Από το ClassPass έως το W Hotels έως το Equinox, μεγάλες μάρκες lifestyle εισέρχονται σε αυτόν τον τομέα του τουρισμού fitness.
7. Ευεξία αρχιτεκτονικού σχεδιασμού
Μια άλλη αυξανόμενη τάση στη βιομηχανία πολυτελών ταξιδιών ευεξίας είναι η αρχιτεκτονική ευεξίας. Η ιδέα είναι να σχεδιάσουμε όμορφους αλλά και άνετους, λειτουργικούς και βιώσιμους χώρους με υλικά που να αφορούν τόσο τη σωματική όσο και την ψυχική ευεξία.
Πώς τα πολυτελή ξενοδοχεία επενδύουν στην ευεξία
Καθώς οι πλούσιοι ταξιδιώτες παίρνουν την ευεξία στα σοβαρά, τα πολυτελή ξενοδοχεία ακολουθούν το παράδειγμα. Η έννοια της ευεξίας παίρνει το επίκεντρο σε μερικά από τα πιο αποκλειστικά ξενοδοχεία στον κόσμο.
Έξι Αισθήσεις
Επικεντρωμένο σε διάφορους πυλώνες ευεξίας, συμπεριλαμβανομένης της διατροφής, της υγείας του ύπνου, της κίνησης, των ολιστικών θεραπειών, του διαλογισμού και της προσοχής, το Six Senses Integrated Wellness είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο τα πολυτελή ξενοδοχεία μπορούν να εμπλουτίσουν την ευεξία στην εμπειρία των επισκεπτών.
Sπνος με έξι αισθήσεις Η πρωτοβουλία αφορά την παροχή φυσικών, χειροποίητων στρωμάτων και βαμβακερών κλινοσκεπασμάτων με ενσωματωμένους ανιχνευτές κίνησης που παρακολουθούν τον τρόπο που κοιμούνται οι επισκέπτες, επιτρέποντας στο προσωπικό του ξενοδοχείου να αναπτύξει προσαρμοσμένες θεραπείες με βάση τα μεμονωμένα δεδομένα ύπνου.
Ένας εξατομικευμένος έλεγχος ευεξίας με έξυπνη τεχνολογία επιτρέπει επίσης στους εσωτερικούς ειδικούς ευεξίας της Six Senses να εξατομικεύσουν το πρόγραμμα ευεξίας - όπως περιποιήσεις σπα, διατροφικές συμβουλές και δραστηριότητες γυμναστικής και ευεξίας που πρέπει να κάνει ο επισκέπτης στο κατάλυμα.
Το Six Senses προσφέρει επίσης επιλογές γευμάτων χαμηλής περιεκτικότητας σε ζάχαρη, χαμηλή γλουτένη, χαμηλή σόγια και λακτόζη, οι οποίες είναι όσο το δυνατόν πιο καθαρές, βιώσιμες και τοπικές.
Westin
Του Westin's Έξι Πυλώνες Ευημερίας (Sleep Well, Eat Well, Move Well, Feel Well, Work Well, and Play Well) είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του πώς η ευεξία ενσωματώνεται ολοένα και περισσότερο σε κάθε πτυχή της ξενοδοχειακής εμπειρίας.
Η Marriott προσφέρει επίσης στους εύπορους ταξιδιώτες την ευκαιρία να κοιμηθούν σε ένα «Μείνε καλά”Δωμάτιο ξενοδοχείου, με καθαριστές αέρα, προσομοιωτή αυγής για ελαχιστοποίηση του jet lag και διαταραχή του ύπνου, καθώς και εξατομικευμένο κιρκαδικό φωτισμό διάθεσης, αρωματοθεραπεία και Stay Well Shower Infuser που μειώνει το χλώριο για να διατηρεί τα μαλλιά και το δέρμα απαλά και λεία και πολλά άλλα. Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να κατεβάσουν ένα Μείνετε καλά στην εφαρμογή για κινητά προσφέροντας ένα podcast διαλογισμού με καθοδήγηση, ένα εργαλείο Jet Lag. προγράμματα ύπνου, διατροφής και διαχείρισης άγχους.
Τελικές σκέψεις
Οι εύποροι ταξιδιώτες κοιτούν όλο και περισσότερο ξενοδοχεία και πολυτελή ταξιδιωτικά εμπορικά σήματα που εισάγουν την ευημερία στην ίδια την ουσία των εμπειριών τους και τους αναδεικνύουν στο καλύτερο τους επίπεδο.
Η διατήρηση μιας προσωπικής προσέγγισης με υψηλό άγγιγμα ενώ προσαρμόζεστε στις αυξανόμενες προσδοκίες ευεξίας των σημερινών εύπορων ταξιδιωτών θα είναι το κλειδί για την επιβίωση των πολυτελών ταξιδιωτικών εμπορικών σημάτων.
Καθώς οι ταξιδιώτες με ευεξία γίνονται πιο εξελιγμένοι, απαιτούν μια πιο ολοκληρωμένη, πολυδιάστατη προσέγγιση στην ευεξία - από φαγητό σε διάθεση, ύπνο έως κίνηση - σε καταλύματα και προορισμούς.
Τα πολυτελή ξενοδοχεία θα πρέπει να λάβουν υπόψη τους τα πάντα, από βελτιώσεις στις ανέσεις τους, έως επιλογές μενού εστιατορίων, θυρωρούς ευεξίας, περιεχόμενο ψυχαγωγίας στο δωμάτιο, φυσικά προϊόντα περιποίησης, σχέσεις με άλλες επιχειρήσεις υγείας και πολλά άλλα.
- Wellness Economy Monitor, από το Global Wellness Institute, Οκτώβριος 2022-2023.
- Οι δραστηριότητες ευεξίας θα έχουν ισχυρούς δεσμούς με πολυτελή ταξίδια το 2022-2023, Laura Powell, Skift, 30 Ιανουαρίου 2022-2023.