Ο Lorenzo και η Lauren Ortega είναι ιδιοκτήτες και χειριστές της Lorier, μιας μικρής εταιρείας ρολογιών με έδρα τη Νέα Υόρκη. Καθώς παλαιότερα ήταν δάσκαλοι, η αποστολή τους στην ίδρυση της δικής τους μάρκας ρολογιών ήταν να δημιουργήσουν όμορφα ρολόγια, με τον ρομαντισμό και τη χρησιμότητα των κλασικών, χωρίς την προσποίηση και τις υψηλές τιμές που συνήθως συνδέονται με τις πιο παραδοσιακές μάρκες ρολογιών πολυτελείας.
Από τότε που κυκλοφόρησε το 2022-2023, η Lorier έχει δημιουργήσει τους ακόλουθους στους λάτρεις των ρολογιών για την προσήλωσή τους σε αναλογίες, σχεδιασμό και λειτουργικότητα σε vintage στιλ. Παρά την ανάπτυξη της μάρκας, ο Lorenzo και η Lauren παραμένουν οι μοναδικοί υπάλληλοι της εταιρείας, οι οποίοι χειρίζονται το σχεδιασμό, τη φωτογραφία, την εξυπηρέτηση των πελατών και τον τελικό ποιοτικό έλεγχο οι ίδιοι, δεσμευμένοι στο αρχικό τους όραμα ποιότητας χωρίς συμβιβασμούς.
Οι ιδρυτές των Lorenzo & Lauren Ortega της Lorier Watches ξεκινούν μια ψηφιακή μάρκα ρολογιών
Luxe Digital: Γεια σας Lorenzo & Lauren, σας ευχαριστούμε που αφιερώσατε χρόνο για να μας μιλήσετε. Ας ξεκινήσουμε με την επιχείρησή σας. Πώς θα περιγράφατε τα ρολόγια Lorier;
Lorenzo & Lauren Ortega: Είμαστε μια μικρή εταιρεία ρολογιών που στοχεύει να κάνει τα ρολόγια λιγότερο ως προς την κατάσταση και περισσότερο για τη χαρά και τον ρομαντισμό της φθοράς τους. Όλα μας τα μοντέλα διαθέτουν μια κλασική αισθητική που είναι ελκυστική ακόμη και για κάποιον που δεν γνωρίζει πολλά για ρολόγια, σε ένα σημείο τιμής που είναι προσιτό στους περισσότερους από εμάς (σε αντίθεση με μερικά από τα πιο ακριβά πολυτελή ρολόγια εκεί έξω).
Ο κύριος στόχος μας είναι να αναβιώσουμε μια εποχή ρολογιών ως συντρόφων, που κερδίζουν τη σημασία και την αξία τους μέσω της διαδικασίας συλλογής ιστοριών και αναμνήσεων με τους ιδιοκτήτες τους. Για να γίνει αυτό, τα ρολόγια μας πρέπει να συνδυάζουν την στιβαρότητα με την προσιτή τιμή και μια ευέλικτη αισθητική για να είναι από τα καλύτερα ρολόγια για άνδρες.
Ως μικρότερη μάρκα, μπορούμε να είμαστε πιο τολμηροίΤο Ένα μεγάλο, αμφιλεγόμενο παράδειγμα είναι η χρήση κρυστάλλων Hesalite. Σήμερα, σχεδόν όλοι οι άλλοι χρησιμοποιούν συνθετικό ζαφείρι, επειδή είναι ευκολότερο να πουληθεί. Αλλά δεν υπάρχει υποκατάστατο του παλιού καλού Hesalite όταν πρόκειται για vintage αίσθηση και διαύγεια.
Ευτυχώς για εμάς, δεν υπάρχει ομάδα εστίασης ή συνέλευση μετόχων που να μας λέει ότι θα ήταν καλύτερα να προχωρήσουμε με την πιο εμπορεύσιμη επιλογή. Υπάρχει ακόμη πίεση, αλλά ως μικρό εμπορικό σήμα μπορούμε μείνετε σταθεροί στις αρχές μας.
Μας αρέσει που είμαστε ένα ψηφιακό μαμά-και-ποπ κατάστημα. Αυτό μας επιτρέπει να σχηματιστούμε ουσιαστικές σχέσεις με τους πελάτες μας και διασφαλίζει πραγματικά ότι το όραμα και τα πρότυπά μας καθοδηγούν κάθε πτυχή της εταιρείας μας.
Luxe Digital: Πείτε μας περισσότερα για την απόφασή σας να δημιουργήσετε Lorier Watches το 2022-2023; Τι σας ώθησε να ξεκινήσετε την επιχείρηση;
Lorenzo & Lauren Ortega: Wasταν μια συρροή παραγόντων-συγκεκριμένα, η έλλειψη διαθέσιμων επιλογών μέσα στον προϋπολογισμό μας, το όνειρο να είμαστε τα αφεντικά του εαυτού μας και μια υγιής δόση αφελούς που μας έκανε να σκεφτούμε ότι ήταν εντάξει να εγκαταλείψουμε τη δουλειά μας και να βάλουμε ό, τι είχαμε κάτι που δεν είχαμε ξανακάνει.
Μια από τις κινητήριες δυνάμεις για να ξεκινήσουμε τη δική μας μάρκα ήταν ότι, αν μπορούσαμε να την αποσύρουμε, θα μπορούσαμε να λειτουργήσουμε σύμφωνα με τα δικά μας πρότυπα και να περάσουμε όλη την ημέρα μεταξύ μας. Πραγματικά έγινε ένα όνειρο που έγινε πραγματικότητα.
Όσον αφορά το σχέδιο, είναι ένα κλισέ, αλλά δύο κεφαλές είναι πραγματικά καλύτερες από μία! Καταλήγουμε να πιέζουμε και να αμφισβητούμε δημιουργικά ο ένας τον άλλον. Αυτό ισχύει για πράγματα όπως οι διαστάσεις της θήκης (όπου ακόμη και τα κλάσματα του χιλιοστού έχουν σημασία), οι χρωματικές αποχρώσεις και τα μεγαλύτερα εννοιολογικά πράγματα (π.χ. τι προσπαθούμε να επιτύχουμε με αυτό το μοντέλο;). Τις περισσότερες φορές, ο ένας από εμάς θα κάνει ένα σημείο που ο άλλος δεν έχει σκεφτεί και η πρόσθετη προοπτική είναι πάντα χρήσιμη.
Luxe Digital: Γιατί εργάζεστε αποκλειστικά με μηχανικές κινήσεις;
Lorenzo & Lauren Ortega: Υπάρχει ένας ρομαντισμός στην ιδέα ότι ένας περίπλοκος, ακριβής μηχανισμός μπορεί να λειτουργήσει μέσω της δικής σας κίνησης. Κολλάει αρκεί να τσιμπάτε! Αυτό δεν συμβαίνει με ένα ρολόι με μπαταρία ή ακόμα και με ηλιακό. Με έναν περίεργο τρόπο, αισθάνεται πιο οργανικό και συναισθηματικό, επειδή η ενέργεια που τροφοδοτεί το ρολόι προέρχεται τελικά από τον φορέα του.
Luxe Digital: Ποιες είναι οι βασικές αρχές σχεδιασμού πίσω από τα ρολόγια Lorier;
Lorenzo & Lauren Ortega: Ένας Lorier πρέπει να φαίνεται και να αισθάνεται σαν να βγήκε από μια μηχανή του χρόνου. Το να φοράς μηχανικό ρολόι είναι μια νοσταλγική πράξη από μόνη της. Αυτές τις μέρες, η τιμή εισόδου για ένα αξιοπρεπές, καλοσχεδιασμένο vintage ρολόι ανέρχεται σε χιλιάδες, και αυτό χωρίς καν να αναφέρεται το κόστος συντήρησης. Θέλουμε να φτιάξουμε ρολόγια που έχουν όλο το πάθος, χωρίς κόστος ή ταλαιπωρία.
Luxe Digital: Ποιοι είναι οι τυπικοί πελάτες σας; Τι αναζητούν όταν ψωνίζουν με ρολόγια Lorier;
Lorenzo & Lauren Ortega: Εκτείνονται στο φάσμα από έμπειρους συλλέκτες μέχρι άτομα που αναζητούν το πρώτο τους σοβαρό ρολόι. Και στις δύο άκρες, αναζητούν κάτι όμορφο, που μπορεί να ταιριάζει σχεδόν με κάθε ρούχο. ευέλικτο και αρκετά συμπαγές για να τα συνοδεύει σε κάθε περίσταση.
Τα κοινωνικά μέσα παίζουν τεράστιο ρόλο, με τους bloggers παρακολούθησης και τους κριτές του YouTube να καλύπτουν και να παρουσιάζουν τα μοντέλα μας. Μέχρι στιγμής, όλα ήταν οργανικά. τους στέλνουμε έναν δανειστή και είναι αρκετά ενθουσιασμένοι με τα ρολόγια μας για να κάνουν μια κριτική και να διαδώσουν τη λέξη. Είναι τυχερό για εμάς, επειδή οι άνθρωποι μπορούν πραγματικά να εντοπίσουν τον πραγματικό ενθουσιασμό έναντι ενός λεπτού μεταμφιεσμένου τόπου πωλήσεων. Αλλά και από στόμα σε στόμα είναι μεγάλη υπόθεση: οι άνθρωποι λένε στους φίλους τους για εμάς, αγοράζουν τα ρολόγια μας ως δώρα για τα μέλη της οικογένειας ή φέρνουν τους Lorier τους στην τοπική τους συνάντηση.
Luxe Digital: Υπάρχει κάποια ενδιαφέρουσα ιστορία για έναν συγκεκριμένο πελάτη ή μια διασημότητα που ήρθε σε επαφή μαζί σας;
Lorenzo & Lauren Ortega: Μας αρέσει να λαμβάνουμε σχόλια από τους κατόχους ρολογιών μας και να ακούμε πώς τα ρολόγια τους έχουν γίνει σημαντικό μέρος της ζωής τους. Μια ιστορία που θα θυμόμαστε πάντα είναι από την πρώτη μας αρχή. Ένας πελάτης μας έστειλε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και μας είπε ότι ο Ποσειδώνας του ήταν ξεχωριστός γιατί όταν το φορούσε, του θύμιζε τον μπαμπά του και το ρολόι που φορούσε ενώ εργαζόταν ως διπλό stunt για αστέρι δράσης τη δεκαετία του ’80. Wasταν μια από τις πρώτες στιγμές που νιώσαμε σαν να το κάναμε πραγματικά, ότι είχαμε πετύχει να δημιουργήσουμε κάτι ξεχωριστό για κάποιον άλλο.
Luxe Digital: Πώς το ψηφιακό μεταμορφώνει την κορυφαία βιομηχανία ρολογιών;
Lorenzo & Lauren Ortega: Εξισορροπεί τους όρους ανταγωνισμού για νέες μάρκες. Δεν χρειάζεται να ανησυχούμε για την «είσοδο» σε εξουσιοδοτημένους εμπόρους ή για καθιερωμένες συνδέσεις στον κλάδο. Αντι αυτου, μπορούμε να πάμε απευθείας στην αγοράΤο Μπορούμε επίσης να ασχοληθούμε περισσότερο με τους πελάτες χωρίς κάποιο εταιρικό διοικητικό συμβούλιο να πιέσει για αυτό που πραγματικά θέλουμε να κάνουμε.
Luxe Digital: Ποιες τάσεις πιστεύετε ότι θα έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στη βιομηχανία ρολογιών premium τα επόμενα 5 χρόνια;
Lorenzo & Lauren Ortega: Θα θέλαμε πραγματικά να μπορούσαμε να πούμε, αλλά όπως μας έδειξε ο περασμένος χρόνος ή δύο, όλα και όλα μπορούν να αλλάξουν πολύ γρήγορα!
Η δεκαετία του 80/90 φαίνεται να έχει μια στιγμή αυτή τη στιγμή. Φαίνεται όμως ότι η σταθερά είναι ακίνητη νοσταλγίαΤο Η μόνη μεταβαλλόμενη μεταβλητή είναι για ποια εποχή τυχαίνει να νοσταλγούμε.
Luxe Digital: Τι επιφυλάσσει το μέλλον για τα ρολόγια Lorier;
Lorenzo & Lauren Ortega: Θα συνεχίσουμε να κάνουμε αυτό που κάνουμε. Υπάρχει ένα τόσο πλούσιο αρχείο ρολογιών που φοράει ιστορία για να αντλήσετε και να απολαύσετε, και νιώθουμε ότι έχουμε ακόμα πολλά να κάνουμε!
Έχουμε μερικά επερχόμενα μοντέλα που απέχουν λίγο από αυτό που έχουμε κάνει μέχρι τώρα. Επιστρέφουμε λίγο πιο πίσω στο χρόνο, έτσι σχεδιαστικά, είναι πιο περίτεχνα και όμως πιο κλασικά, από μια άποψη.
Λίγα λόγια που λένε πολλά
- Ένα βιβλίο που επηρέασε τη ζωή σας: Ένας άντρας και το ρολόι του, του Ματ Χράνεκ.
- Πολυτέλεια με μια λέξη: καλά σχεδιασμένο
- Το μέλλον του ψηφιακού με μια λέξη: Κανονικοποιημένο
- Αν επιλέγατε μόνο ένα χρώμα: Πράσινο του δάσους