Millennials και ψηφιακά. Αυτές οι δύο λέξεις έχουν μια σειρά από επιπτώσεις και σημασίες για τις μάρκες πολυτελείας σήμερα. Ωστόσο, ίσως η πιο ανθρωπιστική από αυτές τις επιπτώσεις είναι η άνοδος του επιτυχημένου φιλανθρωπικού ηλεκτρονικού εμπορίου υψηλού επιπέδου και πρωτοπορίας.
Οι Millennials είναι οι επόμενοι αγοραστές ενέργειας. Σύμφωνα με το Forbes, όσοι είναι μεταξύ 17 και 34 ετών συλλογικά αναμένεται να ξοδέψουν περισσότερα από 200 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως το 2022-2023 και 10 τρισεκατομμύρια δολάρια στη ζωή τους. Είναι επίσης ένας διαφορετικός τύπος καταναλωτών υψηλών προδιαγραφών που ενδιαφέρονται για την αυθεντικότητα και επιδιώκουν να συνεργαστούν με μάρκες υψηλών προδιαγραφών που ταιριάζουν όχι μόνο με την αισθητική τους αλλά και με τις αξίες τους. Η έρευνα έχει δείξει, για παράδειγμα, ότι το 87% των Αμερικανών θα αγοράσει ένα προϊόν επειδή μια εταιρεία υποστήριξε ένα ζήτημα που τους ενδιέφερε.
Το να είσαι κοινωνικά και περιβαλλοντικά υπεύθυνος είναι ένας βασικός σκοπός της μάρκας που έχει ενσωματωθεί σε πολλούς νέους φιλανθρωπικούς λιανοπωλητές ηλεκτρονικού εμπορίου πολυτελείας σήμερα. Ένας τέτοιος λιανοπωλητής είναι η Olivela. Η μάρκα πωλεί νέα προϊόντα πολυτελείας από μάρκες υψηλής ποιότητας που έχουν επιλέξει αυτή την ευκαιρία να ανταποδώσουν. Οι Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana και Jimmy Choo είναι μεταξύ των παρόχων τους. Το καλύτερο μέρος είναι ότι σε συνεργασία με το GOOD+ Foundation, το Malala Fund, το VH1 Save the Music και το Too Young To Wed, η Olivela δωρίζει ένα μέρος των εσόδων σε αιτίες που έχουν σημασία και οικογένειες που έχουν ανάγκη. Για να γνωστοποιήσει τον απτό αντίκτυπο μιας αγοράς, ο λιανοπωλητής εξισώνει την πώληση ενός προϊόντος με ένα πραγματικό όφελος. Θεωρείται "Το εφέ Olivela», Οι δυνητικοί πελάτες θα δουν, για παράδειγμα, ότι η αγορά μιας τσάντας Salvatore Ferragamo θα παρέχει 26 ημέρες παιδικών ειδών για οικογένειες στις ΗΠΑ Η ιδρύτρια και φιλάνθρωπος Stacy Boyd συναντήθηκε με κάθε μια από τις πιθανές μάρκες πολυτελείας για να δει πώς θα μπορούσε να συνεργαστεί και να εργαστεί μαζί.
Η MAAARI είναι μια πολυτελής μάρκα μπουτίκ που εδρεύει πρόσφατα στις ΗΠΑ και βλέπει την κοινωνική ευθύνη να οδηγεί το επιχειρηματικό της μοντέλο. Ιδρύθηκε από 3 Αμερικανίδες προς τιμή των μητέρων τους που γεννήθηκαν και μεγάλωσαν στις Φιλιππίνες, η MAAARI συνεργάζεται αποκλειστικά με τοπικούς Φιλιππινέζους τεχνίτες και σχεδιαστές προκειμένου να δημιουργήσει μια ουσιαστική αγορά γύρω από τον εκσυγχρονισμό της πανάρχαιας καλλιτεχνίας. Η μοναδική φύση της αξιοποίησης των ψηφιακών πλατφορμών για την προβολή ενός παραδοσιακού τρόπου ζωής είναι ιδιαίτερα συγκινητική εδώ. Ο ιστότοπος παρέχει μια ρεαλιστική ματιά στη ζωή των κατασκευαστών, εμβαθύνει στην κληρονομιά πίσω από κάθε προϊόν που κατασκευάζεται και αφηγείται εμπνευσμένες συνεργασίες και παραδόσεις. Από χειροποίητα υφάσματα, κοσμήματα και είδη σπιτιού, η φιλανθρωπική μπουτίκ υψηλών προδιαγραφών φέρνει μια αίσθηση βαθιάς ρίζας κληρονομιάς και αγκαλιάζει την πολυτέλεια στην πιο ουσιαστική μορφή της επανασχεδιασμένης, μοντέρνας τεχνικής σχεδίασης και ποιοτικής δεξιοτεχνίας.
Θεωρείται βετεράνος μεταξύ της λίστας μας, η online λιανοπωλητής Reformation, πιστοποιημένη B Corp, είναι μια πολυτελής μάρκα ρούχων μπουτίκ που κάνει τη βιωσιμότητα μόδα. Δημιουργήθηκε το 2008 από τον Yael Aflalo, η Reformation δημιουργεί συλλογές περιορισμένης έκδοσης από βιώσιμα υφάσματα, vintage ρούχα και ενσωματώνει "καλύτερες πρακτικέςΣτην αλυσίδα εφοδιασμού τους σε μια προσπάθεια να μειώσουν τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της μόδας. Ο ιστότοπος της Μεταρρύθμισης έχει λεπτομερείς πληροφορίες για τον αντίκτυπο των ενδυμάτων τους και μια επισκόπηση των επιβλαβών περιβαλλοντικών πρακτικών που τροφοδοτούν τη βιομηχανία της μόδας. Με #jointhereformation ως επίσημο hashtag, η μάρκα επικοινωνεί με ένα διακριτό ήθος με περιβαλλοντική συνείδηση που ευθυγραμμίζεται με τις αξίες πολλών σύγχρονων γυναικών σήμερα. Σύμφωνα με τους LA Times, η Μεταρρύθμιση συγκέντρωσε 12 εκατομμύρια δολάρια σε ένα γύρο επιχειρηματικών κεφαλαίων από την έναρξή της, κέρδισε έσοδα άνω των 25 εκατομμυρίων δολαρίων το 2014 και αναμενόταν να διπλασιαστεί ή να τριπλασιαστεί αυτός ο αριθμός το 2015. Οι πιστοί της μάρκας περιλαμβάνουν τους Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush και Rosie Huntington-Whiteley.
Με τους καταναλωτές της Millennial να προσπαθούν να προσδιορίσουν και να συνδεθούν με τις αξίες μιας μάρκας πολυτελείας, υπάρχει μια αυξανόμενη τάση φιλανθρωπικού λιανικού εμπορίου πολυτελείας. Οι μεγάλες εταιρείες υψηλών προδιαγραφών λαμβάνουν υπόψη τους. Στον ιστορικά αποκλειστικό, αισθητικά καθοδηγούμενο κόσμο της μόδας, όλο και περισσότερες μάρκες πολυτελείας και μπουτίκ αρχίζουν να αναζητούν ευκαιρίες για να επηρεάσουν τον πραγματικό κόσμο είτε κοινωνικά είτε περιβαλλοντικά.